亚洲城品牌温州全国行,而70%温州中小企业又都直接或者间接出口

by admin on 2019年6月19日

铝道网亚洲城 ,】3月26日上午,由温州市委宣传部、温州日报报业集团、温州市经合办和温州市工商联共同发起“品牌温州全国行”活动在温州举行启动仪式。市委副书记、市长陈金彪,市人大常委会主任陈笑华,市政协主席包哲东,市委常委、宣传部长胡剑谨等市四套班子领导出席仪式。奥康、森马、印心鸟等50多家温州知名的消费者品牌参加了此活动。中国品牌观察员谭儒由此判断:在后危机时代,由温州制造、温州模式而闻名的温州将坚定地走品牌之路。
品牌温州之路
据悉,为合力推进“三生融合•幸福温州”建设,积极促成内外温商互动、转型升级和创新发展,温州举办了“品牌温州全国行”活动,温州将组织两路记者,一路沿长三角线——环渤海线——东北线,一路沿珠三角线——西南线——中部线,在为期10个月的时间里,走遍国约100个城市,在所到城市宣传“三生融合•幸福温州”决策部署,采访报道当地商人、温州品牌的发展状况,举办品牌运营、商贸合作、温商发展等论坛,组织温商开展学习考察、招商引智、感知温州文化等形式多样的活动。但中国品牌观察员谭儒认为,温州开展“品牌温州全国行”活动重要的目的还有一个,那就是提升温州形象,锻造温州品牌。按照陈金彪市长的话来说,希望此次“品牌温州全国行”能成为一次形象展示之旅,助推发展之旅,联谊乡情之旅,让更多的城市了解温州,关注温州,垂青温州。
温州曾是改革开放的代名词,是中国商品经济的发源地。然而,近几年从“一日鞋”“纸屑鞋”的危机中突围出来的温州又陷入了另一场危机——民间借贷危机,“老板跑路”、“跳楼”、“倒闭潮”等时髦词给温州形象涂上了一层阴影,遮掩了温州熠熠闪耀的光芒。产业低小散之危、GDP增速排浙江尾后,温州形象在世人的眼里大大打了折扣。为了重塑温州形象,在阵痛中将救赎温州经济,构筑品牌温州便是当务之急,是温州试图解决的核心问题。
企业品牌之路
曾几何时,温州制造大放异彩。温州产品遍及世界各地,温州这个东海岸线上的小城,生产了全国10%的服装、20%的鞋、60%的剃须刀、65%锁具、70%的眼镜、80%的金属外壳打火机和90%的水彩笔,形成了鞋革、服装、电器、泵阀、汽摩配等为代表的独具特色的块状经济,创造了多个行业制造的“单打冠军”。被称之为中国锁都、中国鞋都、中国皮都、中国塑编之都、中国纽扣之都、中国制笔之都、中国汽摩配之都、中国教玩具之都、中国合成革之都、中国五金洁具之都、中国低压电器之都,可以说,温州制造就是中国制造的一个缩影。与发达的温州制造相左的是温州企业的品牌之路却显得异常艰难,在新近公布的2012较有价值中国品牌50强榜单上,却没有一个温州品牌。
今年春天,中国品牌观察员谭儒在温州调研时却发现,许许多多曾经红红火火的制造企业,今年的日子却不好过了。人民币升值、原材料价格上涨、用工费用巨增,市场疲软导致近20%温州中小企业中面临倒闭、停产。
品牌价值决定了企业的核心竞争力。聪慧的人当然知道这个道理。在世纪跨越之时,温州确定了品牌发展之路,一些先知的鞋服企业积极响应,参加“品牌温州全国行”活动的浙江印心鸟鞋业有限公司董事长黄高武便是响应者之一。
黄高武和许多有理想的温州创业者一样,创业初期都是在为其他企业贴牌生产或者代工,等企业发展到了一定规模,有了一定实力,便开始创造企业品牌。2008年,黄高武在市场上以“心”文化为灵魂推出了印心鸟品牌,在全国开设专卖店推广自己的品牌理念,并请韩国影星张娜拉作形象代言。尽管印心鸟所走的品牌之路坎坷不平,但黄高武做品牌的意志不变。有了品牌战略和品牌意志,在短短的几年间,印心鸟品牌迅速闪亮在大江南北,为消费者所认知、青睐,先后获得“温州十大女鞋品牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。
在温州,许多中小企业都经历了印心鸟一样的创品牌之路,也形成了具有一定影响力的区域特色品牌,目前,温州已拥有了数十个中国品牌、上百枚中国驰名商标、400多个省著名商标。
据中国品牌观察员谭儒了解,近年来,温州经济发展有一个主题词叫“转型升级”,如何转?向何转?“品牌温州全国行”活动能给世人一种启迪。也许,恰如黄高武所说,从“温州制造”向“品牌温州”横渡是温州发展的必然,也是大势所趋。

温州地处浙江南隅,凭借着极具活力民间资本在改革开放之后迅速发展起来。说温州经济是“草根经济”其实不为过。作为中国民营企业经济发源地,面对席卷全球的金融危机,以中小型企业为主温州民企,也正在面临难关。  据温州市政府的统计,2008年以来中小企业温州企业关闭、停产约占8%。大部分企业处于健康运行状态。由于来自国际国内”三率两价”(人民币汇率、出口退税率、贷款利率、劳动力价格、原材料价格)的轮番冲击和不利因素,除了服装、鞋、电器等传统的劳动密集型企业大量关停以外,温州的一些特色轻工产业也开始出现危机。  面临多重挤压之下的温州中小企业开始陆续”逃亡”,外迁到了江苏、安徽等地。据统计,目前780万温州人里面,有300万人在外地投资兴业。  仔细分析可以发现,温州中小企业的困境并不能完全归因于从紧的货币政策和美国次贷引起的全球经济下滑,温州经济本身的一些痼疾开始暴露。  温州属于典型的区域性“块状经济”,在一定区域内,集中生产同类产品或系列产品,依靠压低成本打价格战。而70%温州中小企业又都直接或者间接出口。由于许多温州中小型企业以“贴牌加工”为主,处于产业分工的低端,为劳动密集型产业,以薄利多销“低成本、低价格”赚取小额差利。一旦发生经济危机,这种对外依赖程度高,附加值低,以及品牌、市场、销售渠道并不掌控在自己手里的被动局面,会迅速导致订单萎缩、难以开工的连锁反应,尤其是对温州家庭式小工场而言更是朝不保夕。  但是少数拥有自主品牌的民营企业仍抱有相当的信心。他们认为由于温州企业个体不大,人脉资源丰富,民间资本雄厚,企业家思路灵活。虽然外销冲击颇大,原有的经济增长方式是依靠量的扩张,但通过“持订单而观望”、从国家拉动内需项目中揽下订单,他们相信内销能逐步恢复。  温州中小企业对就业贡献率在80%以上,其中农民工占90%,显然他们不可避免地成为直接冲击的群体。经济人士分析09年初可能会出现更多企业停产倒闭,直接影响到温州330万外来民工的就业。08年,大部分企业为规避因金融危机的影响,不计后果地减薪压岗,导致中小企业员工流失严重。2009年开春的温州首场人才招聘会人才“挤挤”,中小企业取代了往年的招工大户,大企业。春节后,人才需求类型和层次都发生了很大变化。尽管有20多个行业9000余个岗位虚位以待,尽管需求量较往年并没减少,但是仍是“找工难”、“招工难”,达成意向率仅为11%。“政企联动,共拓市场”,在政府支持、媒体援助下,中小企业采取了“调整战略”“苦练内功”“合作抱团”等措施。如《温州商报》报道了温州09“新春第一展”的第九届中国电器文化节,中小企业渐挑大梁。(哲学学院/叶仪《复旦青年》报组稿

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图