面对前三季度消费对经济增长的贡献率高达71%的数据,中国消费者对品牌的期望持续上升

by admin on 2019年6月19日

铝道网】麦肯锡发布的《2011年度中国消费者调查报告》是对中国城镇消费者购买行为的深入研究和总结。我们发现消费者对未来收入预期比上一年更乐观,这种信心支撑他们的购买行为;其次,2011年只有5%的消费者增加开支因为初次购买某种产品,比上一年下降20%,表明许多品类在中国市场日趋成熟。
十年前,吸引新消费者是推动消费增长的关键动因。如今,初次购买的重要性正在削弱,除了昂贵的大宗产品或小众商品,对于许多存在了十年以上的品类而言,依靠初次购买促增长的空间十分有限。毋庸置疑,销售网点分布广泛的企业往往能够在不同地区迅速吸引消费者。迎合中国人口味,改良产品性能以适应消费者也是一个好办法。经验显示,中国消费者能够快速接受他们以前不熟悉的产品,这为新兴品类的增长提供了可能,而增加产品的适用场合也是有效的营销方式。
中国消费者对品牌的期望持续上升。一方面,基本功能,如耐用性、舒适性和口感等在中国的重要性远高于发达市场。另一方面,在不多花钱的前提下,消费者对使用的便捷性及优质服务等精细功能的需求越来越高。
有意思的是,中国消费者对品牌的高依赖度和低忠诚度。他们对品牌的重视程度远远超过了价格或渠道,认为品牌产品比非品牌产品更安全、质量更高或更为可靠。但是,中国消费者对品牌的热爱并未转化为品牌忠诚度。
中国消费者越来越成熟,消费经验越来越丰富。任何单一的方法都无法完亚洲城 ,全赢得他们。只有拥有灵活适应能力及创新技能的企业,才有可能与中国消费市场的快速发展保持一致步调。

在世界经济疲软的当下,作为中国的消费者,仍然可以称得上是一个幸福的群体。因为,在他们收到“双十一”快递的幸福还未消散之时,“双十二”的促销热潮已经呈现在了眼前。

作者:安宏宇、马思默、刘文娟、李丽华2134次浏览

“十三五”开局之年,我国经济保持了平稳增长,其中消费发挥了重要作用。前10个月,社会消费品零售总额同比增长10.3%,前三季度消费对经济增长的贡献率高达71%,同比提高了13.3个百分点。当下中国消费所呈现出的热闹景象,总能不断为中国经济注入新的能量,给世界经济带来期待。

消费贡献率凸显增长动力优化

面对前三季度消费对经济增长的贡献率高达71%的数据,国家发改委综合司副巡视员赵立东认为,当前我国已经进入消费率由降转升、需求结构发生趋势性变化、消费对经济增长拉动作用不断提高的关键时期。“传统消费将提质升级,新兴消费蓬勃发展,消费潜力巨大。”他说。

高品质商品消费潜力巨大。商品消费正经历从有到好的转型,居民对消费品质提出更高要求,更加安全实用,更为舒适美观,更有品位格调的产品市场潜力巨大。比如今年前10个月,我国汽车市场SUV销量同比增长45.6%,成为支撑汽车消费的重要力量。

农村消费升级潜力巨大。目前城乡居民消费支出差距达到2.4倍,差距就是潜力。近年来,在农村宽带和城乡双向流通网络等基础设施改善,农民收入增长持续快于城镇居民的带动下,农村消费增速持续快于城镇,前10个月,农村消费增长10.9%,超过城镇0.7个百分点。

“在拉动经济增长的三驾马车中,消费已经稳居首位。”在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来,消费正在并将在很长一段时间里担当稳定中国经济增长的重任。

消费趋势引领经济向品质化跃迁

“品质消费开始爆发,品牌消费阶段升级,品位消费逐步显现,品格消费方兴未艾。”赵萍一连用了四个“品”来评价“十三五”开局之年的消费市场。

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