亚洲城而如果不能解决集团品牌管理的问题,上海汽车MG品牌亦携旗下众多热点车型亮相本届广州车展

by admin on 2019年6月19日

铝道网】在我国有很多大型集团企业,这些集团企业往往涉足多种行业,生产经营产品品类多样,经营模式和客户类型也呈多样化。因此,集团企业拥有的品牌数量、类型和名称也多种多样,如何厘清各品牌之间的隶属关系,对品牌发展如何取舍,怎样使品牌之间产生更大聚合力就成为企业家和企业品牌管理部门关心的大事。
如果我们去参考国际上知名的集团企业的品牌管理模式,我们很容易能够理解他们的做法,但是在实际应用到自己的企业品牌管理上,就发现很难套用哪一个模式。根据自己企业的实际情况总有一些品牌难以割舍或者总有一些品牌难以归类。费了很大的人力物力和时间成本后,集团的品牌管理还是没有一个能够让自己满意的方案。
笔者通过实践和对一些国际集团企业的品牌管理模式研究后,总结出几点集团品牌版块化管理的心得,抛砖引玉,供读者参考。
集团品牌版块化管理要素1:确立企业战略方向
这一点听起来好象不是什么问题,哪一个集团企业会没有自己的战略方向。但从实际情况看,这其实是个很大的问题。很多集团企业的战略方向无非是如下3种,要么期望在自己的主要涉及行业里成就领导地位;要么集团年营业目标达到多少亿;要么进入世界500强。其实这只能算是企业的经营目标,要解决集团品牌管理的根本问题,这种目标是没有意义的。而如果不能解决集团品牌管理的问题,这个企业目标的实现也可能是很曲折的过程。
笔者所说的战略方向,指的是企业未来想成为一个什么样的企业,企业未来能够承担哪种社会责任。举一个例子,也许能够说明笔者所说的企业战略方向是什么。
美国杜邦公司发展初始阶段的战略方向就是为了帮助美国能够赢得战争的胜利,企业主要生产火药,这使杜邦成为世界较大的火药生产企业之一;后来杜邦又确立了“为消费者服务”的战略方向,这时杜邦开始从一个火药制造企业逐渐转变为一个化学企业,开始生产经营多种同生活息息相关的化学产品;再后来,杜邦有重新调整战略方向,“创造科学奇迹”,杜邦又从化学公司转变为一个科学公司,这时杜邦公司的生产经营范围和品牌群面拓展,涉及20多个行业,形成了约13个业务群,每个业务群里都容纳了不同的品牌结构。
杜邦的每次战略方向的调整都伴随着品牌的取舍,但这种取舍的前提并不取决于品牌的赢利能力,而是取决于品牌同企业战略方向的契合度。杜邦出售莱卡本意就在于杜邦在纺织行业的退出。就象宝洁从消费品公司向日化公司战略转变时,出售了品客一样。
集团企业只要能够确立自己的战略方向,明确“我将走向哪里”,而不仅仅是“我要做多大”,那么企业就能够发现自己旗下的品牌或产业将做如何的取舍。
集团品牌版块化管理要素2:确立品牌战略模式。
较基本的的集团企业品牌战略模式有专业聚焦式、行业聚集式、品牌家族式。
如果你的集团企业是通过自身发展壮大以后,每涉足一个新行业或新产品就会诞生一个全新的品牌,或者通过不断的收购兼并新品牌,涉猎的行业和产品类型多样化,各个行业和产品之间又缺少直接的关联性。那么这种集团企业的品牌战略模式通常需要采用品牌家族式,即,五花八门的业务类型和品牌在集团企业的统一管理下形成一个多元化的品牌家族,但各个品牌之间血缘关系杂乱。采用这种品牌模式的集团企业通常会发展成为财团性企业,或者由于在陌生领域的经营不善,较终发展成为以主体行业品牌为支撑的多元化企业集团。

作为一年一度的盛大“宴会”,广州车展渐已成为众多车企抓住年末最后一波销售热潮的关键,更成为车企角逐明年车市的一场“大练兵”。而作为东道主的国内大集团自主品牌,对广州车展的重视更是不言而喻。全力发挥主场优势成为这些大型自主车企的共识。于是,自主品牌的魅力便随之显露出来,成为车展上不可忽视的一道风景,而上海汽车和长安汽车便是这道风景中的两朵奇葩。
上海汽车:推出语音云驾驶系统ivoka
本届广州车展中,上海汽车荣威品牌携旗下全系车型三度掀起了信息时代的创新科技浪潮。荣威新750Hybrid混合动力轿车、“全时数字轿车”荣威550、“全时在线中级轿车”荣威350与“跨领域专业SUV”荣威W5悉数亮相,为消费者带来了丰富而震撼的科技体验。而以开创汽车3G时代被业界称赞的inkaNet智能网络行车系统此次再度带来新功能,其全球首创的汽车语音交互技术语音云驾驶ivoka,用最尖端的语音交互科技,率先为中国消费者带来量身定制的人机交互行车体验,并为“人与车”的关系作出全新定义,引领信息时代下汽车信息创新科技的未来趋势。
上海汽车MG品牌亦携旗下众多热点车型亮相本届广州车展。于今年6月在英国伯明翰引起轰动的MG6Magnette运动超值版首次跟亚洲观众见面并同步上市。车型的创新理念再次打破了人们的想像极限。同时,与英国大使馆合作的“MGUKNOW”Rockarchive英国摇滚摄影中国巡展,也正式向媒体公布。精益求精的汽车产品、丰富内涵的文化活动,不但诠释出MG秉承87年历史的品牌精神,更为2011年的完美收官打下了坚实的基础。
长安汽车:中级战略车型EADO逸动亮相
长安汽车以“智尚未来生活”为主题,携旗下全系自主品牌车型、6款环保发动机和2款高效变速器亮相2011年广州车展。本次车展,长安汽车隆重发布了全新的动力品牌BlueCore,还首次展出了中级战略车型EADO逸动、入门级家轿B501、奔奔MINI2012款等全新车型,全方位展示出长安汽车自主研发的最新成果。
作为长安使用新标以来推出的首款战略车型,EADO逸动采用全新五国九地研发平台、全新的动力、全新的设计语言,在造型设计、车辆性能、品质精细化等方面都有突破性的提升。该车首发在9月份法兰克福车展举行,但国内才是其最主要的市场。逸动代表了长安汽车一种革新性的设计和产品发展,因此它对于长安轿车来说至关重要。该车预计将在明年2月份正式上市。
本届车展上首次亮相的B501是长安汽车基于B平台打造,专门针对中国道路条件而研发的一款高性价比入门级家轿。除了具备长安汽车一贯的时尚大方、经济节油、安全性能之外,B501历经苛刻整车品质试验而造就的超高可靠性将增添它在市场竞争中的筹码。
广汽传祺:GS5全球首发
广汽传祺概念车X-POWER自亮相以来就备受关注,此次广州车展上,其量产版正式亮相,并最终定名为传祺GS5传祺GS5。该车将于明年第一季度上市,主打目前最为火爆的城市SUV市场,其尺寸较CR-V、RAV4等紧凑型SUV要大,轴距超过2700mm,达到“中型SUV”的水平,竞争对手锁定为丰田汉兰达。
动力方面,传祺GS5传祺GS5提供多种动力组合,此次车展展出了配备2.0L与1.8T两款不同发动机的车型,能满足不同消费者的需求。传祺GS5传祺GS5配备的2.0LDCVVT发动机,采用VIML及多点电控燃油喷射的先进技术,具备高性能、低震动、轻量化及节能环保的特点。变速器方面,除了手动挡外,GS5还将配备自动挡变速器。底盘方面,则提供两驱和四驱版本。
在公布GS5之余,广汽的新车规划也逐步浮出水面:第三款全新车型为一款定价和尺寸低于传祺轿车的紧凑A级车,主攻入门级家轿。相关人士透露,广汽第三款车将不再使用传祺平台,而是改用一全新平台;该平台是广汽在消化多方技术的基础上,自主研发而得的全新平台,外观、内饰以及动力总成均为自主设计和生产。据悉,该款A级车推出的“节拍”与传祺GS5传祺GS5相似将于明年广州车展全球首发,在2013年年初上市。
而在A级车之后,广汽第四款车的方向也大致确定,即“往上走”,推出一款定位和定价高于现有传祺的B级车,竞争对手锁定为雅阁]、凯美瑞、第八代索纳塔以及天籁等。
中国一汽:发布全新产品品牌Oley欧朗
广州车展前夕,在充满时尚节拍的现场氛围中,伴随着动感的旋律和激昂的节奏,中国一汽的全新品牌Oley闪亮登场。
Oley的名称源自西班牙语系的Olé,正是那个在足球场上最为人熟知的欢呼。Olé作为加油口号最早出现在斗牛场,后来随着足球运动的发展而风靡全球,最终又因世界杯被中国消费者所熟知。中国一汽用此词对应的英文发音Oley来命名新产品品牌,恰如其分地表达了新锐而充满活力动感的内在品牌气质。
一汽集团董事长徐建一说:“早在Oley的研发阶段,设计团队就针对年轻人群的主流价值观、喜好及消费习惯进行了大量调研,同时融合了国际最流行的时尚设计理念,是专为年轻用户群打造的时尚品牌车型,凭借着‘激情、活力、时尚、运动’的品牌格调,定会赢得年轻消费者的认可。”
据悉,Oley将在一汽轿车最为先进的第二工厂投产,同时Oley将通过奔腾网络渠道进行销售和售后服务。预计售价在8万-10万元区间,并将于2012年3月正式上市。本文相关推荐自主品牌轿车销量排名质量最好自主品牌汽车中国自主品牌汽车排名自主品牌suv排名自主品牌轿车2011销量海马是自主品牌吗长安自主品牌轿车一汽自主品牌自主品牌车排行榜

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